Carestia, un imprimeur "au parfum"

Depuis des années, c’est cette entreprise de Mouans-Sartoux qui embellit nos parfums.

Marie-Hélène Marcelli, directrice générale de Carestia. (DR M.R)

Pourtant, peu savent d’où viennent ces produits : échantillons, mouillettes, parfums d’ambiance, blotters... un savoir-faire que l’imprimerie Carestia Arcade Beauty entretient et développe avec le temps : "À la base, Carestia était une "simple" imprimerie qui réalisait des étiquettes et des bons pour les parfumeries de la région. Mais depuis une trentaine d’années, nous travaillons en collaboration avec les parfumeurs. Présents partout en France, ils nous commandent des produits spéciaux afin de tester leurs senteurs" explique Marie-Hélène Marcelli, la directrice générale de Carestia.

Savoir-faire unique

Même si l’entreprise agit dans l’ombre et la discrétion, les techniques d’impression et de mise en forme ont été affinées au fil du temps. "Nous avons développé, avec des partenaires européens, un papier spécial pour optimiser le rendu olfactif et, surtout, pour le rendre imprimable", ajoute la directrice. C’est ce qu’on appelle un "blotter", du terme anglais "blotting paper" signifiant "papier buvard".
Pour un résultat parfait, il faut un papier qui soit olfactivement neutre, qui absorbe l’essence des parfums avant de la rediffuser dans l’air, et qui absorbe aussi l’encre afin de pouvoir imprimer des motifs et des textes. Pas simple !
Même si ce savoir-faire existe depuis plus d’un siècle avec les mouillettes en carton (que l’on utilise toujours dans les magasins), aujourd’hui, il a bien évolué. Il demande un travail minutieux et des connaissances qui prennent du temps. "Nous utilisons une technique dite par imprégnation. Nous créons une solution de concentré alcoolique du parfum avant d’en imprégner les papiers. Mais, pour mieux respecter l’environnement, nous utilisons aujourd’hui le même procédé par émulsion parfumée qui est totalement dépourvu d’alcool". Carestia développe aussi une méthode végétale, sans formol, sans plastique : ce sont des micro-capsules incorporées dans le papier qui diffusent leur odeur, notamment grâce à un contact physique (le "touch and smell).

Vers de nouvelles compétences

Pour continuer de convaincre les grandes marques de parfum, il est nécessaire de s’adapter. C’est la raison pour laquelle l’entreprise innove. "Aujourd’hui, on travaille sur de nouvelles formes. Par exemple, on nous a récemment commandé un produit spécifique, une fleur en 3D. Nos infographistes ont développé des techniques de découpe et de pliage, sans impacter la senteur bien évidemment" met en avant Marie-Hélène Marcelli.
Après le papier, elle tente d’utiliser de nouveaux supports tels que le liège, le bois ou encore la céramique, grâce auxquels il devrait être possible de réaliser d’autres objets et produits pour l’exposition et la vente en boutique ou pour être donnés en cadeaux aux clients.
"Carestiafait partie d’un groupe d’une dizaine d’entreprises spécialisées basées partout dans le monde. Chacune à sa spécialité, nous c’est l’imprimerie, d’autres sont expertes dans l’échantillon de rouge à lèvre, la fabrication de crème pour le corps, etc. Par conséquent, nous sommes fournisseurs et clients de chaque usine, ce qui nous permet de nous développer d’autant plus" annonce la directrice générale.
Mais l’entreprise cherche aussi à s’imposer sur de nouveaux marchés : "Nous aimerions essayer dans les années à venir de travailler dans un domaine un peu plus "food". Aller vers les arômes (chocolat, vanille etc.), ou encore nous rapprocher du domaine des spiritueux, et permettre, par exemple, aux clients de déguster des vins sous forme d’échantillons avant de faire un achat".
Un marché original, qui peut être très prometteur pour Carestia, qui mélange subtilement tradition, respect de l’environnement et innovation.